超級符號,實現瑞億從品牌升級到品質升級

2019/06/19


人口數量和生活水平的提高,使日用品消費量也增大。隨著傳統市場的飽和與各種新型消費方式的興起,在消費終端,人們接觸到的更多是產品的包裝,而非產品本身。從這個意義上來說,包裝直接影響著產品的銷售。

消費者在選擇產品時在注重產品的實用功能的基礎上也開始注重產品的文化價值了,產品實用功能大同小異,但是包裝卻能表現出一種生活品質或者是審美的傾向,高品質的日用品包裝也會使品牌在競爭方面有更大的優勢。


品牌診斷

項目之初,首先對瑞億做一個全面的品牌診斷(以下是瑞億老形象各產品包裝)。

瑞億過去品牌形象整體所傳透出來的視覺概念較為老化,缺乏專屬的品牌氣質和品牌個性,會給消費者以大眾化、平庸的感受,直接導致產品面向的消費群體年齡層偏高,目標市場狹窄,無法取得年輕消費群體的認同。


解決方案

建立適應時代的品牌視覺超級符號,讓消費者發現我們,記住我們,知道我們是誰!并且可以將超級符號延展到瑞億各類產品上,既可達到最簡的使用效果,也可保證我們的品牌形象的統一。整體風格國際化簡潔化,以贏取消費者的信任,增添我們產品的品質感。


建立符合產品定位和能體現定位價值識別

才是包裝的本質!

從而提升銷量,降低識別成本


品牌升級

通過對“瑞億”目前現有品牌視覺形象分析,整體鎖傳遞出來的視覺形象較為老化。給消費者以大眾化、較平庸的感受,缺乏專屬的品牌氣質和品牌個性。我們對瑞億品牌LOGO進行寵幸優化升級,斜切的字體象征著高效與速度,造型柔美、純凈。新LOGO更符合瑞億的品牌定位,更具有品牌氣質和個性,品質感更強,可增加消費者對瑞億產品的信任。



品牌超級符號創建


重新規劃品牌符號與產品色系




“圓”具有聚焦性 

品牌識別超級符號與產品區分色塊的搭配使產品脫穎而出,甩掉了原有較為老化、平庸的品牌形象,使品牌形象煥然一新,國際化,增強用戶體驗與品牌產品的品質感,獲取消費者信任。logo借用圓具有聚焦性的這一特性,簡潔立體化的處理,使logo格外突出,使消費者可以第一時間識別我們是誰,記住我們的品牌符號,最大程度的降低了品牌的傳播成本。



產品包裝升級

良好的品牌印象是成功的第一步,產品的品質形象是提升銷量的基礎。品質形象的建立并不是僅提到一下產品質量就可以,關鍵是要建立起“良好品質”的印象。品質形象不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上,要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。



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