品牌戰略升級,遼西物流集團更換新形

2019/06/24

遼西物流作為東北發展勢頭最強勁的綜合性物流企業,已有350多家營業網點,員工2000余人,擁有各式標準化運輸車輛超過1000臺。日吞吐能力4000余噸,日承運票數4萬余票,每年為超過100萬名客戶提供倉運配一體化的解決方案。

遼西物流一貫注重品牌建設,2018年品牌價值希望獲得進一步提升。


在市場經濟日益成熟的今天,企業競爭很大程度上已經不僅僅是產品競爭,更多的是品牌競爭和文化競爭。遼西物流新的品牌戰略,是從戰略高度上已經意識品牌管理的重要性,是應對未來發展需要的自然結果,從軟實力上為全網化戰略的實現提供重要保障的一個新舉措。


項目目標

×遼西物流品牌形象整體升級

×強化遼西物流在物流領域的領軍地位

×為拓寬遼西在全國服務據點提供強力的品牌系統性支持

×從軟實力上為遼西物流品牌戰略的實現提供重要保障


案例分析

品牌診斷

通過對企業自身調研,我們發現品牌視覺形象落地存在著許多問題。

1.遼西物流過去品牌形象較為老化,缺乏專屬的品牌氣質和品牌個性,對于目前本土物流企業無明顯品牌形象優勢,同時對于全國一線物流與快遞品牌完全處于劣勢。

2.標志圖形雖然內涵豐富但品牌色彩居于陳舊,缺乏符號感國際化、無品牌VI標準規范與管理系統。

3.最終研討決定保留其原本遼西的主體形態與文化訴求,將其優化升級改造,使其更具體時代特性、品牌屬性、行業特性……



品牌核心識別升級

1. 文化溯源

遼西地區是著名的紅山文化的發源地,紅山,蒙語稱:烏蘭哈達,意為紅色的山峰。是遼西地區連接內蒙一帶的文化橋梁。以遼河流域中遼河支流西拉沐淪河、老哈河、大凌河為中心,分布面積達20萬平方公里,距今五、六千年左右,延續時間達兩千年之久。從出土的文物中我們可以得知,中國新石器時代的一個文化中心的紅山文化,其玉文化十分發達。在動物型玉器里,玉朱龍、鳥紋、獸紋玉器占很大比重,特別是朱龍玉器與鳥紋玉佩,這是最能反映紅山的文化特色。也是最能體現遼西文化的“秒懂”符號。


2.造型構圖

A、LOGO以圓為基本造型,“圓”,全也,寓意圓滿、美好、周全,天圓地方有世間萬物的運動變化及發展,即規律,無始處亦無終點,所謂:天圓地方正是如此。也寓意企業在遼西這方水土的孕育之下,不斷創新思維、保持持續發展,提升企業核心競爭力,擁有無限的生命力。

B、logo上方飛鳥元素正是結合著鳥紋玉佩的原型,體現紅山文化的重要組成部分,展翅的飛鳥形象表現出遼西人高效速度、進取和有求必達的工作作風,同時寓意著遼西物流集團發展蒸蒸日上的發展趨勢。

C、LOGO下方為紅山玉朱龍造型,設計中采用反向表現形式,正是飛龍抬頭的體現,寓意企業如飛龍抬頭般騰飛與崛起,真正的成為遼寧省物流行業的真龍天子,更是振興大遼寧經濟的棟梁。

3.顏色升級



A、紅色:代表著活力、激情、高效和喜悅,寓意遼西人積極向上、不斷進取的工作態度。更是紅山文化的重點體現。

B、藍色:代表著博大、永恒、穩重和專業,正所謂海納百川,寓意著遼西物流的服務安全優質、值得信賴!企業作風容納、包含、廣博、寬闊。

C、整體色彩搭配如海上升紅日般落入眼簾,日出東方,一顆紅日在海平面上冉冉升起,正如同我們的企業正在不斷的攀升,勇往直前。

4.輔助圖形符號與應用


品牌核心價值定位

遼西物流核心價值——「東北最靠譜的“綜合型物流企業”」

以國家AAA級物流企業資質為安全背書,整個視覺系統全面升級富有生命力,強化了遼西物流不辱使命,專注于服務質量提升的品牌定位。遼西物流也將一如既往為客戶和消費者提供全面而專業的支持。

向消費者展現遼西物流的安全可靠,引導消費者做出選擇遼西,運輸安心。


成果展示:

整合后的新集團站在一個新的起點上,承載著新的歷史使命。遼西物流集團新的品牌形象,是對歷史的傳承,也是與未來的對接。

2018年遼西物流進軍黑龍江大區,同年,8月26日在哈爾濱正式進行品牌推廣。公司現已建成以輻射東北及內蒙地區的強大運營網絡平臺,成為沈陽乃至東北三省的綜合性物流龍頭企業。





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